הזמן לשיווק קריאטיבי בזמן משבר

כמו בימי מלחמת לבנון השנייה, עם גיוס הנראה הרבה יותר מהיר, חברות מובילות מחליטות על יוזמות מיוחדות במטרה לסייע לאזרחים, כגון, הענקת שיחות חינם, השכרת חדרי מלון בהנחות מיוחדות, גישה חינם למשחקים דיגיטאליים, הנחות גדולות, שוק דרום במרכז הארץ ועוד.

מכלול המבצעים והיוזמות שהופקו במהלך מלחמת לבנון ולאחריה חוזרים ובגדול. לא מדובר במהלך מובן מאליו, שהרי מדינות רבות עברו מלחמות ומשברים שבמהלכם שותקה לגמרי הכלכלה עם ניתוק מוחלט בין העולם העסקי והשטח. ואילו בישראל מתגייס העולם העסקי ומנצל את המצב לטובה. יוזמות אלו יוצרות שילוב מנצח של מהלך שיווקי שבבסיסו הרצון לעזור. המשק הישראלי מחליט להמשיך הלאה ועושה זאת תוך הפגנת רגישות וטעם טוב.

חלק מהיוזמות מפגינות קריאטיביות ודמיון רב מכיוונים שונים. הפעילויות האלו שבבסיסן עומד הרצון לעזור לתושבי הדרום ולחיילי צה"ל, מחפשות ליצור שיווק חווייתי ייחודי שמתחבר להוויה הישראלית. המטרה ליצור חיבור חזק ביותר בין המציאות היומיומית של האנשים המעורבים במלחמה לבין המשק הישראלי.         

בימים אלה, המהלכים השיווקים המוצלחים שיחזקו את החברות ומותגיהם לזמן ארוך יהיו מהלכים שיביעו תמיכה ומחווה בשעת משבר.

קטי ביסראור
עורכת ראשית