סלט יווני או: האם האורות של פיראוס מזכירים את חיפה...

מאת: גדי דקל מנכ"ל קבוצת מיתוס

תערוכת Exporama היא רעיון טוב שלא מומש לגמרי, אבל רגע, בואו נעשה סדר בדברים, ראשית צריך לברך על היוזמה, ולא בשל העובדה שזיכינו לסופשבוע נפלא באתונה (מזג האוויר היה פשוט מתנה) אלא כי המארגנים עשו מצידם הכל (או בעצם כמעט הכל) בכדי להבטיח לנו הנאה מושלמת המשלבת עשייה עסקית.

הרעיון שעמד מאחרי התערוכה הוא לייצר פלטפורמה אירופאית לתערוכה בסגנון התערוכות המתקיימות בארה"ב (כגון Promo) או, אך כמובן בהיקף קטן יותר, לתערוכת Euro Shop המתקיימת בגרמניה. תערוכת אלו מאגדות את העוסקים בתחומי האירועים, עיצוב תערוכות ופעילות מתחת לקו בדגש על מסחור חזותי ואמצעים למיתוג נקודות מכירה.  מאחר והזמינו אותו כ"כ יפה ועוד הוסיפו לכך מלונות, הסעות, טיסות וארוחות פשוט לא יכולנו לסרב.

המסע מתחיל...

ביום שישי לפנות בוקר, או שמא ביום חמישי בלילה, באמת קשה להחליט כאשר אתה צריך להתייצב בשדה התעופה בשלוש לפנות בוקר, התכנסנו חברי המשלחת בטרמינל 3, בקבוצה: מנ הסס (עיצוב במה), ג'קי בכר ופנינה (ראש חוצות), אנוכי (גדי דקל קבוצת מיתוס), אריק שכטר ושרון (עידן חדש), דניאל (ארטרא), הפטרון והמארגן יצחק שלו (מחברת שבל), אריה מרום, וערן יסעור עורך פורום שיווק. את חוויות הדיוטי פרי נחסוך מכולכם ונדלג הישר אל אתונה.

למה סלט יווני?

כפי שאמרתי וחשוב לי להדגיש שוב הרי שהמארגנים עשו מבחינתם הכל בכדי שהאירוח שלנו יהיה למופת (ואכן כזה הוא היה) אך בהיבט המקצועי (וכאן משולב הסלט היווני...) נעשה קצת פחות. תערוכת exporma יצרה לא מעט ציפיות בקרב משתתפי הנסיעה אך בסופו של יום (או ליתר דיוק של שלושה ימים) התבררה כקצת מאכזבת.

ראשית נחמיא לעצמנו הישראלים ונאמר כי יש לנו בהחלט במה להתגאות, לאחר שעברת בין עשרות המציגים בתערוכה יכולת בקלות להבחין כי רמת ההפקה בארץ היא באמת בליגה אחרת. חידושים מרעישים לא נצפו בתערוכה וחבל עוד יותר היה כי חלק גדול מהמציגים שציפה לבואנו לא נערך מבעוד מועד עם חומר באנגלית, מה לעשות לא כולנו קוראים יוונית...

קצת על התערוכה עצמה

מרכז התערוכות החדש של אתונה בו התארחה התערוכה (Helexpo) ממוקם בסמיכות לכפר האולימפי. מדובר במרכז תערוכות יפה, בינוני בגודלו. בין המציגים בתערוכה בלטו חברות לעיצוב והפקת תערוכות וחלקן אף הפגין יכולת מרשימה ועבודות מרהיבות. במקביל יכולת לפגוש בתערוכה מספר חברות להפקת אירועים (לפחות ע"פ מה שהוצג, רחוקות מאד מהנעשה בישראל), חברות לבניית תפאורות (לעיצוב במה יש שוק פוטנציאלי בהחלט) וחברות נוספות בתחומי מוצרי הפרסום, מתנות, מלונות, מחקרים והרבה בתחום הדפוס הדיגיטאלי (הדפסת שלטים מסוגים שונים). במקביל נערכו בימי התערוכה סמינרים בתחומי האירועים, השיווק והתערוכות.

היוזמה ברוכה אך כמות המשתתפים קטנה

כאמור סלט יווני: מצד אחד מחשבה עמוקה ויוזמה ברוכה ומעניינת של הבאת נציגים מישראל (ומדינות נוספות) במטרה לייצר ביזנס וליצור קשרי מסחר, מצד שני חוסר הערכות מצד חלק מהמציגים, כמות מציגים לא גדולה ואולי הדבר שהפריע מכל כמות משתתפים (מבקרים) קטנה מאד. לא פעם הייתה בי התחושה כי אם אנחנו (עשרה נציגים פחות או יותר) לא היינו מסתובבים שם ונשמעים בכל פינה (ישראלים מה לעשות) הרי שהמקום היה נותר שומם לגמרי...

לישראלים יש מה להציע

לתערוכה בסגנון exporma יש פוטנציאל וחשיבות גדולה לענף והיא יכולה, אם רק תעשה קפיצת דרך נוספת, להוות פלטפורמה מקצועית ומסחרית מעניינת עבור לא מעט חברות ישראליות. מהיכרות עם השוק האירופאי ובעיקר עם העלויות הכרוכות בהפקה באירופה (בין אם של אירוע ובין אם של תערוכה) זאת בשילוב הידע והמקצועיות המרשימה של חברות ישראליות הרי שיש לנו הרבה מה להציע. נקודה זו הנה נקודה למחשבה ואין לי ספק כי עם התחזקות והשתרשות התערוכה כתערוכה מין המניין הרי שחברות ישראליות רבות תהפוכנה למציגות בתערוכה מסוג זה.

ישראל יכולה להוות תחרות אמיתית לאירופה

הקרבה לאירופה פותחת בפנינו שוק אדיר של עשייה. כבר היום חברות רבות מהענף מעורבות בהפקה במדינות אירופה השונות וטועמות טעמו של היורו, בשל עלויות ייצור גבוהות באירופה ועלויות שכר גבוהות אף יותר (חלק מהחברות גובות 80 יורו לשעת פועל במה...) הרי שלנו החברות הישראליות יש מה להציע גם במישור הכלכלי, גם עם עלויות שינוע המטענים והטסת הצוותים אנו יכולים להוות תחרות אמיתית לחברות האירופאיות!

האורות של פיראוס...

אז זהו, אנחנו לא יכולים לאמר בוודאות אם האורות של פיראוס מזכירים את חיפה... פשוט היינו שם בצהריים, מה שכן, צהריים בטברנה קלאסית על קו המים עם מבחר אדיר של מעדנים ומאכלי ים טריים היא בהחלט דרך נהדרת לסכם חוויה של סופשבוע.

אחרי הכל - חוויה נדירה

מצאנו עצמנו קבוצה של קולגות, אשר ביום יום מתחרה על כל לקוח יושבים, נהנים וחולקים חוויות משותפות. מעבר להיבט המקצועי של התערוכה הרי שהייתה זו הזדמנות נדירה למפגש של ספקים ולקוחות, מתחרים ועמיתים במפגש בלתי אמצעי, משוחרר לגמרי (תשאלו את אריק שכטר או את מני הם כבר יסבירו לכם...), גילינו את השחקן החבוי עדיין בג'קי בכר, את חוש ההומור הישראלי, את העובדה ששרון (עידן חדש) מדריך טיולים נהדר, ראינו את קו האופק ממרומי האקרופוליס ומצאנו את הדבר שאין לאף עם אחר, היכולת להתחבר ביחד לשים הכל בצד וליהנות מהרגע.

לסיכום...

וכאן קצת חומר למחשבה, אין ספק כי לנו הישראלים יש הרבה מה להציע בתחום, נקודה למחשבה היא לארגן תערוכה בסגנון זה בארץ, תמהיל החברות, הניסיון האדיר, המקצוענות כל זאת בשילוב חיי הלילה התוססים של תל אביב וקן החוף (שעוד נותר) יכולים להוות בסיס מעולה להפיכתה של ישראל לצומת מרכזית.

ובסופו של מסע קצר לאתונה אין לנו אלא להודות למארגנים והיוזמים, לקוות כי התערוכה תהפוך למסורת, תגדל ותתמקצע ותהווה עבור כולנו צומת עסקים פורה. בשמי ובשם שאר חברי לנסיעה אני מבקש להודות ליצחק שלו מחברת שבל, למערכת פרומו ולחברי הוועדה המארגנת. זכינו בחוויה עם תמהיל מגוון של עסקים, חברים וקצת זמן פנוי בעולם התוסס בו אנו עוסקים.

להתראות בתערוכה הבאה !

אה, וכמעט שכחתי, למסור למני החלמה מלאה ותקווה כי צד שמאל כבר לא כואב...


הכותב הוזמן לנסיעה ע"י האתר פרומו וחברת שבל תערוכות